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宏胜集团旗下品牌“娃小宗”
发布时间:2025-10-24 文章来源:第一财经
    “娃小宗”是宏胜集团旗下品牌。公开资料显示,宏胜集团最初为娃哈哈的代工厂,2007年宗馥莉接手管理后,逐渐发展为以饮料为主业,涵盖饮料上游产业链配料生产、高端装备制造、印刷包装等,提供饮料生产全产业链解决方案的企业。

    值得注意的是,今年2月至5月期间,宏胜饮料集团密集提交了数十个“娃小宗”商标申请,覆盖食品、啤酒饮料、方便食品等多个品类,还同步注册了“宗小哈”、“娃小哈”等关联商标,其中部分申请已完成初步审定。

    “娃小宗”得以被公众大量关注则是在9月12日。一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》显示,为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性,公司决定从2026年新的销售年度起,更换使用新品牌“娃小宗”。

    公司还表示,因复杂的历史和相关问题不能在近期得到有效地解决,导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下,因此,不得不做出以上的安排,在现行股权架构下,“娃哈哈”商标的使用,须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意,否则任何一方均无权使用。该通知落款企业一共7家,均是由宗馥莉实际控制的“宏胜系”。

    上述消息传出后瞬间引发轩然大波,毕竟“娃哈哈”品牌历经多年发展,已在市场上拥有极高的知名度与庞大的消费群体。据某第三方品牌价值评估机构数据,去年娃哈哈的品牌价值高达911.87亿元。

    随着“娃小宗”计划浮出水面,相关动作也在紧锣密鼓地推进。9月30日,宏胜集团开设“娃小宗”微博官方账号,尽管当时未对外发布任何内容,但已吸引众多目光。



图片来源:“娃哈哈家园”公众号

    从产品端来看,“娃小宗”已推出凝香乌龙茶,产品采用圆形瓶身,外包装印有中式水墨画,主打无糖概念,定价4元/瓶。不过,经销商们对于推广新品牌顾虑重重,这背后意味着要投入大量资金用于市场开拓、渠道建设等,且最终收益难以预估。

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